制圖由騰訊混元大模型生成。
2023年下半年至今，AI大模型席卷手機(jī)圈，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商相繼將大模型能力應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品上。今年開年以來，各大手機(jī)廠商紛紛下場，宣布押注AI手機(jī)業(yè)務(wù)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)總出貨量的近15%。
而與此同時(shí)，也有不少用戶質(zhì)疑“到底有什么用?”近期，有記者走訪了廣州多個(gè)手機(jī)銷售門店，發(fā)現(xiàn)AI并非是店員的推銷重點(diǎn)，有店員表示，很少有人會對AI功能感興趣，也有顧客認(rèn)為，AI手機(jī)和其他手機(jī)沒有顯著差別。那么，AI手機(jī)是“新一代手機(jī)”還是“營銷噱頭”?
一鍵穿越不同應(yīng)用有手機(jī)廠商AI投入約百億元
兩家手機(jī)廠商日前相繼宣布了對AI行業(yè)的投入規(guī)劃。
2月20日下午，OPPO AI戰(zhàn)略發(fā)布會在濱海灣數(shù)據(jù)中心舉辦，展望由AI驅(qū)動(dòng)的手機(jī)革新和生態(tài)重構(gòu)新趨勢，現(xiàn)場發(fā)布了由OPPO AI超級智能體和AI Pro智能體開發(fā)平臺組成的OPPO 1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略。
AI消除功能、AI通話智能摘要、新小布助手……在2024年春節(jié)期間，該公司就面對超千萬用戶推動(dòng)百余項(xiàng)AI實(shí)用功能，其中AI消除功能人均每天使用次數(shù)高達(dá)15次，給用戶帶來了更便捷的使用體驗(yàn)。
“AI手機(jī)將是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)重大變革階段，手機(jī)行業(yè)和用戶體驗(yàn)都將迎來革命性的變化。”OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎介紹，基于對大模型與生成式AI技術(shù)的前瞻性研究與深厚積累，創(chuàng)新性地定義了AI手機(jī)的四大特征——創(chuàng)作能力、自學(xué)習(xí)能力、真實(shí)世界感知能力和算力高效利用能力，勾勒出AI時(shí)代中手機(jī)行業(yè)在硬件平臺、操作系統(tǒng)與服務(wù)生態(tài)方面將進(jìn)行的技術(shù)革新與生態(tài)重構(gòu)。
2月18日，星紀(jì)魅族CEO沈子瑜也公開表示，魅族將停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目投入。“下一個(gè)時(shí)代的魅族將All in AI(全力押注)。”他指出，將用三年時(shí)間完成All in AI愿景。為此將從零開始打造AI Device、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)、建設(shè)AI生態(tài)。
1月10日，榮耀在MagicOS 8.0發(fā)布會及開發(fā)者大會上正式發(fā)布了MagicOS 8.0操作系統(tǒng)以及自研的70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”。據(jù)介紹，在“魔法大模型”支持下，MagicOS 8.0將帶來智慧成片、圖庫語義搜索、一拖日程、任意門等功能，“任意門”可以基于對用戶真實(shí)意圖的快速理解，一鍵穿越不同應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多任務(wù)的快速閉環(huán)。會后，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)透露，“算上方方面面算力的投入，(榮耀)過去幾年在AI上投入的成本加起來有約百億元了，未來在AI上的投資還會加大。”
值得留意的是，去年7月以來，國內(nèi)主要手機(jī)廠商紛紛將生成式AI帶入手機(jī)終端。同年8月，華為在開發(fā)者大會上發(fā)布了“盤古大模型3.0”，并官宣新一代智能操作系統(tǒng)Harmony OS4已接入了盤古大模型，10月，小米宣布自研AI大模型“MiLM-6B”已經(jīng)接入小米澎湃OS。小愛同學(xué)在AI大模型的加持下，擁有了文本創(chuàng)作、AI擴(kuò)圖等能力。
廣州一線手機(jī)門店:AI并非是推銷重點(diǎn)
相比于其他硬件，隨身攜帶、小巧輕便的手機(jī)的確是AI的理想載體，在一線的手機(jī)門店，AI手機(jī)吸引力夠嗎?
國海證券在研報(bào)中指出，就手機(jī)而言，其發(fā)展路徑是:強(qiáng)調(diào)通信功能——智能手機(jī)——個(gè)人助理。而手機(jī)相較于PC是更加貼近用戶生活的終端設(shè)備，因此用戶天然會產(chǎn)生這種需求。
但在業(yè)界廠商一片火熱的同時(shí)，一線手機(jī)門店卻很難感知到AI概念對手機(jī)銷量的幫助。
近期，有記者走訪了廣州多個(gè)手機(jī)銷售門店，在OPPO門店內(nèi)，F(xiàn)ind X7系列的海報(bào)等宣傳物料上均標(biāo)有“更智慧的AI大模型”等宣傳語，但AI并非是店員的推銷重點(diǎn)。
據(jù)報(bào)道，一位店員表示，顧客主要關(guān)注的仍然是拍照、芯片、屏幕這些方面，“我們會主動(dòng)向顧客介紹AI功能，但很少有人會感興趣，現(xiàn)在AI的吸引力還不夠強(qiáng)。”
而在小米、榮耀等品牌門店，AI功能并未出現(xiàn)在顯著區(qū)域，“這兩年AI經(jīng)常用到宣傳里，顧客可能都已經(jīng)對這些用詞無感了。”一位vivo門店的店員說。
一位正在選購手機(jī)的顧客在接受媒體采訪時(shí)表示，在他看來，AI手機(jī)和其他手機(jī)沒有顯著差別，“(AI手機(jī))好像沒有什么特別的功能，我平時(shí)也用不上。”
行業(yè)研究員:AI手機(jī)處于起步階段
那么，AI手機(jī)是“新一代手機(jī)”還是“營銷噱頭”?
在普通消費(fèi)者看來，搭載有大模型的手機(jī)就可以被稱之為AI手機(jī)。劉作虎則表示，真正的AI手機(jī)能夠更高效地利用計(jì)算資源、敏銳地感知真實(shí)世界、擁有強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)能力和更充沛的創(chuàng)作能力。
“AI手機(jī)對芯片以及硬件的要求都更高了。目前手機(jī)端側(cè)的大模型仍處于起步階段，和文心一言、星火大模型等主流云側(cè)大模型比還有差距，這也是手機(jī)端側(cè)大模型參數(shù)量小而導(dǎo)致的。未來，AI對手機(jī)算力、芯片、存儲的要求都會與日俱增。”券商計(jì)算機(jī)行業(yè)研究員劉同在接受媒體采訪時(shí)表示，應(yīng)用端往往要等到硬件端足夠成熟后才有爆發(fā)的空間，“現(xiàn)在還看不出來會有什么顛覆級的應(yīng)用出現(xiàn)”。
根據(jù)IDC的預(yù)測，2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，占智能手機(jī)總出貨量的近15%，較2023年的約5100萬部出貨量大幅增長。
AI手機(jī)的出現(xiàn)，有望為疲軟的手機(jī)市場注入“強(qiáng)心針”。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。而AI手機(jī)所帶來的想象空間，為許久沒有新故事的手機(jī)市場注入了營銷亮點(diǎn)。
“無論是AI影像處理還是語音助手，都還處于初級階段，應(yīng)用場景也不夠成熟。等到端側(cè)大模型真正成熟后，消費(fèi)者或許才能感知到AI手機(jī)的優(yōu)勢。”劉同說。
